Penggunaan Instagram Sebagai Media Kampanye Politik pada Pemilihan Kepala Daerah DKI Jakarta 2017

Studi Kasus pada Basuki Cahaya Purnama (Ahok)

  • Karina Dhara
  • Kenny Hutomo
  • Laura Brigitta
  • Nadia Arzella
Keywords: Persepsi, Aktivitas Daring, Konten Media Sosial, Instagram, Kandidat Politik

Abstract

Dengan dasar Indonesia sebagai salah satu jumlah pengguna internet terbanyak di dunia, penelitian ini menguji bagaimana pengaruh penggunaan media sosial Instagram sebagai media kampanye politik dalam memengaruhi persepsi masyarakat terhadap Basuki Cahaya Purnama (Ahok) pada Pilkada DKI Jakarta 2017. Dalam studi ini, konten media sosial Instagram dan aktivitas daring masyarakat pada Instagram yang berhubungan dengan Ahok menjadi faktor dalam memengaruhi persepsi masyarakat terhadap Ahok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang menyebarkan kuesioner terhadap 103 responden dari mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia melalui simple random sampling. Hasil survei menunjukkan adanya korelasi yang rendah diantara konten media sosial yang dimiliki Ahok dan aktivitas daring masyarakat di Instagram terhadap persepsi masyarakat pada Pilkada DKI Jakarta 2017. Hal ini dikarenakan adanya proses pembentukan persepsi yang panjang dan rumit dan maraknya hoax politik di masyarakat yang salah satunya diakibatkan oleh kasus Ahok mengenai penistaan agama Islam.

References

adMingle Indonesia. (2016, Agustus 9). Mengembangkan Bisnis dengan Influencer Marketing. adMingle. http://blog.admingle.com/id/2016/08/09/mengembangkan-bisnis-dengan- influencer-marketing/

Anisa, R., & Rachmaniar. (2016). HOAX POLITIK PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Studi Etnografi Virtual Tentang Keberadaan Instagram Dan Hoax Politik). PROSIDING SEMINAR NASIONAL KOMUNIKASI 2016, 1(2), 147-153.

Ariel, Y., & Avidar, R. (2015). Information, Interactivity, and Social Media. Atlantic Journal of Communication, 23(1), 19-30. https://doi.org/10.1080/15456870.2015.972404

Batubara, H. (2016, Oktober 7). Ini Video Utuh Ahok Pidato Singgung Surat Al-Maidah 51 yang Jadi Polemik. Detikcom. https://news.detik.com/berita/3315258/ini-video-utuh-ahok-pidato-singgung-surat-al-maidah-51-yang-jadi-polemik.

Bungin, M.B. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik serta Ilmu-ilmu Sosial Lainnya. Prenada Media Group.

BBC News | Indonesia. (2016, November 3). 'Hoax' seputar kasus Ahok, FPI, 4 November. BBC. http://www.bbc.com/indonesia/trensosial-37843842

Cohen, H. (2011, Mei 9). Social Media Definitions. Heidi Cohen. http://heidicohen.com/social-media-definition

Ghozali, I. (2006). Desain Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hellweg, A. (2011). Social Media Sites of Politicians Influence Their Perceptions by Constituents. The Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 2(1), 22-36.

Iliff, R. (2016, April 25). Seven Types of Influencers And Why They're Important. Forbes. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2016/04/25/seven-types-of-influencers-and-why-theyre-important/?sh=1b3686434684

Jucaitytơ, I., & Mašþinskienơ, J. (2014). Peculiarities of social media integration into marketing communication. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 156, 490-495. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.11.227

Laksana, B.A. (2017, Maret 22). Bikin Blusukan Online, Ahok: Nanti Orang Tanya Kita Jawab. Detikcom. https://news.detik.com/berita/d-3454197/bikin-blusukan-online-ahok-nanti-orang-tanya-kita-jawab

Loren, T. (2017, Maret 30). The Ultimate Guide to Instagram Hashtags in 2017. Later. https://later.com/blog/ultimate-guide-to-using-instagram-hashtags/

McConnell, B., & Huba, J. (2007). Citizen Marketers: When People Are the Message. Kaplan Publishing.

Mulyadi, U. (2015). Gerakan Sosial di Media Sosial (Analisis Wacana Kritis Gerakan Sosial Melalui Hashtag "ShameOnYouSBY" di Twitter) (No. Publikasi 46925) [Tesis Magister, Universitas Diponegoro]. Diponegoro University | Institutional Repository (UNDIP-IR).

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Remaja Rosdakarya.

Nazir, M. (2005). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia.

Puspitasari, M. A. (2016, Oktober 15). Episode Setelah Ahok Minta Maaf Ditegur KPI, Ini Reaksi ILC. TEMPO.CO. https://metro.tempo.co/read/812487/episode-setelah-ahok-minta-maaf-ditegur-kpi-ini-reaksi-ilc

Rahadi, D. R. (2017). Perilaku Pengguna dan Informasi Hoax di Media Sosial. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan, 5(1), 58-70. https://doi.org/10.26905/jmdk.v5i1.1342

Robbins, S. P. (2003). Pelaku Organisasi (Tim Index, Trans.). Indeks. (Karya asli diterbitkan pada Oktober 2002)

Santoso, S. (2006). Buku latihan SPSS: statistik parametrik. Elex Media Komputindo.

Sarwono, S.W., & Meinarno, E.A. (2014). Psikologi Sosial. Salemba Humanika.

Sekaran, U. (2000). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach (3rd ed.). John Wiley & Sons, Inc.

Simply Measured. (2014, November 5). Instagram Comment. Simply Measured. https://simplymeasured.com/definition/instagram-comment

Slameto. (2010). Belajar dan Faktor-faktor yang Mempengaruhinya. Rineka Cipta.

Statista Research Department. Number of social network users in Indonesia from 2015 to 2022 (in millions). (2017) Statista. https://www.statista.com/statistics/247938/number-of-social-network-users-in-indonesia/

Stieglitz, S., Brockmann, T., & Xuan, L. D. (2012). Usage Of Social Media For Political Communication. PACIS 2012 Proceedings, 22. https://aisel.aisnet.org/pacis2012/22/

Sutopo, H.B. (1996). Metodologi Penelitian Kualitatif. Universitas Sebelas Maret Press.

Tribunnews. (2016, Oktober 15). KPI Minta TV One Tidak Siarkan Ulang ILC Episode "Setelah Ahok Minta Maaf". Tribunnews. http://www.tribunnews.com/nasional/2016/10/15/kpi-minta-tv-one-tidak-siarkan-ulang-ilc-episode-setelah-ahok-minta-maaf.

UMSOCIAL. (2017). INSTAGRAM STORIES. University of Michigan. https://socialmedia.umich.edu/wp-content/uploads/sites/30/2017/05/Instagram-Stories.pdf

Umar, A. R. M., Darmawan, A. B., Sufa, F., & Ndadari, G. L. (2014). Media Sosial dan Revolusi Politik: Memahami Kembali Fenomena “Arab Spring” dalam Perspektif Ruang Publik Transnasional. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 18(2), 114-129. https://doi.org/10.22146/jsp.13130

Utomo, P. W. (2017, Januari 4). Selamat Datang di Era Post Truth. REMOTIVI. http://www.remotivi.or.id/kabar/345/Selamat-Datang-di-Era-Post-Truth

Wijaya, K. K. (2016, Januari 15). Indonesia Ternyata Pengguna Instagram Terbanyak Ketiga di Dunia. TECHINASIA. https://id.techinasia.com/jumlah-pengguna-instagram-indonesia

Wolf, L. K. A. (2015). Effects of Peer Influence in Adolescence (No. Publikasi 1469016) [Disertasi Doktoral, University College London]. UCL Discovery.

Yudha, R.P. (2013). Perbedaan Persepsi Mahasiswa Akuntansi Senior Dan Junior Di Program S-1 Ekstensi Akuntansi Mengenai Profesi Akuntan, Studi Empiris Di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara (No. Publikasi 35073) [Skripsi Strata 1, Universitas Sumatera Utara]. University of Sumatera Utara Institutional Repository (USU-IR).
Published
2020-12-31
How to Cite
Dhara, K., Hutomo, K., Brigitta, L., & Arzella, N. (2020, December 31). Penggunaan Instagram Sebagai Media Kampanye Politik pada Pemilihan Kepala Daerah DKI Jakarta 2017. COMMENTATE: Journal of Communication Management, 1(2), 193-207. Retrieved from http://journal.lspr.edu/index.php/commentate/article/view/190