@article{Paramitha_Don Bosco Doho_2021, title={Pengaruh Konten Instagram Ads @Luxebarbershop Terhadap Peningkatan Brand Awareness}, volume={1}, url={https://journal.lspr.edu/index.php/jrbt/article/view/364}, DOI={10.37535/104001220213}, abstractNote={<p>Di era yang serba digital ini, berbagai media sosial memberikan kemudahan dan inovasi untuk bersaing di dunia bisnis demi tujuan positif yang akan dicapai serta sebagai cara baru dalam mendapatkan <em>awareness</em>. Salah satunya adalah <em>Instagram ads</em>, yang memberikan keunggulan untuk mendapatkan lebih banyak <em>brand awareness</em>. Salah satu bisnis <em>barbersho</em>p yang menggunakan <em>Instagram ads</em> adalah Luxebarbershop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh dan seberapa besar pengaruh <em>Instagram ads</em> terhadap peningkatan <em>brand awareness</em> Luxebarbershop, Sarinah, Jakarta. Dalam penelitian ini digunakan model kemungkinan elaborasi (<em>Elaboration Likelihood Theory</em>) dengan dua dimensi pengukuran variabel X (<em>Instagram ads</em>) yaitu <em>context</em>, <em>communication</em>, <em>collaboration</em>, <em>connection</em>. Terdapat juga empat dimensi pengukur variabel Y (<em>brand awareness</em>) yaitu <em>unware of a brand</em>, <em>brand recognition</em>, <em>brand recall</em>, <em>top of mind</em>. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan sampel penelitian diambil melalui kuesioner online kepada 86 orang responden yang belum pernah mengunjungi Luxebarbershop dengan teknik <em>non-probability sampling</em> – <em>purposive sampling</em>. Penilitian ini menghasilkan pernyataan adanya pengaruh antara <em>Instagram ads</em> terhadap peningkatan <em>brand awareness</em> Luxebarbershop, Sarinah, Jakarta. Hasil analisis data juga menunjukkan bahwa <em>Instagram ads</em> memiliki hubungan sangat kuat dan positif dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,914 dan nilai kontribusi sebesar 83,35% terhadap peningkatan <em>brand awareness</em> Luxebarbershop, Sarinah, Jakarta.</p>}, number={2}, journal={Journal of Research on Business and Tourism}, author={Paramitha, Hendi and Don Bosco Doho, Yohannes}, year={2021}, month={Dec.}, pages={119–127} }