Efek Terpaan Video Iklan TV pada Citra Merek Platform E-commerce
DOI:
https://doi.org/10.37535/104001120214Keywords:
terpaan iklan, iklan televisi, e-commerce, citra merekAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis besarnya pengaruh terpaan iklan terhadap citra merek Shopee melalui iklan Shopee 9.9 Super Shopping Day Cristiano Ronaldo. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden yang pernah menonton iklan Shopee 9.9 Super Shopping Day Cristiano Ronaldo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan iklan lebih berpengaruh positif terhadap citra merek Shopee melalui iklan Shopee Super Shopping Day 9.9 Cristiano Ronaldo kepada konsumen pria yang menunjukkan bahwa Shopee telah berhasil lepas dari citra platform yang identik dengan perempuan. PT. Shopee Internasional Indonesia perlu mempertahankan dan mengembangkan periklanan mereka untuk membentuk ketertarikan konsumen yang akan berdampak pada citra merek Shopee.
References
Adrian, S. W., & Nurhayati, I. K. (2018). Pengaruh Terpaan Iklan Youtube Ramayana Ramadan 2017 Versi Bahagianya adalah Bahagiaku Terhadap Citra Merek. e-Proceedings of Management, 5(1), 1474-1480.
Anwar, A. (2009). Statistika untuk Penelitian Pendidikan dan Aplikasinya dengan SPSS dan Excel. IAIT Press.
Arifin, J. (2017). SPSS 24 untuk penelitian dan skripsi. Elex Media Komputindo.
Batra, R., Myers, J. G., & Aaker, D. A. (2006). Advertising Management (5th ed.). Pearson Education India.
Cicilia, M. (2019, Oktober 17). Ronaldo sukses mendongkrak penjualan Shopee. ANTARA News. https://kalteng.antaranews.com/berita/348768/ronaldo-sukses-mendongkrak-penjualan-shopee
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (planning & strategy). Penerbit Qiara Media.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
iPrice Insight. (2019, July). Peta E‑Commerce Indonesia [Data Sets]. iPrice. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
Kemp, S. (2020). Digital 2020: Indonesia [Data Sets]. Data Reportal. https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia
Nurbani, P. A. (2016). Pengaruh Terpaaan Iklan E-Commerce Bukalapak di Televisi Terhadap Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta (Publication No. 32382) [Skripsi Sarjana, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta]. UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository.
Payadnya, I. P. A. A., & Jayantika, I. G. A. N. T. (2018). Panduan Penelitian Eksperimen Beserta Analisis Statistik dengan SPSS. Deepublish.
Pratama, V.A., & Malau, R. M. U. (2019). Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Shopee Versi Birthday Sale 12.12 Blackpink Terhadap Citra Merek (Publication No. 19.04.4988) [Skripsi Sarjana, Universitas Telkom]. Telkom Open Library.
Purnomo, R. A. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS (3rd ed.). CV. WADE GROUP.
Raharjo, S. (2019, Januari 4). Cara melakukan Uji Validitas Product Moment dengan SPSS. SPSS Indonesia. https://www.spssindonesia.com/2014/01/uji-validitas-product-momen-spss.html
Reza, J. I. (2015, Desember 01). Shopee, aplikasi belanja online c2c meluncur di Indonesia. Liputan6.com. https://www.liputan6.com/tekno/read/2379136/Shopee-aplikasi-belanja-online-c2c-meluncur-di- indonesia
Rita. (2018, Maret 27). Brand Image. BINUS Higher Education. https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/03/27/brand-image/
Sari, P. S. (2019, Agustus 14). Gantikan BLACKPINK, Cristiano Ronaldo Jadi Brand Ambassador Shopee. iNews.id. https://www.inews.id/lifestyle/seleb/gantikan-blackpink-christiano-ronaldo-jadi-brand-ambassador-shopee
Setiawan, N. (2005). Teknik sampling. Inspektorat Jenderal Departemen Pendidikan Nasional. http://pustaka.unpad.ac.id/wp-content/uploads/2009/03/teknik_sampling1.pdf
Simamora, B. (2002). Aura Merek. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Soenarso, S. A. (2019, April 05). Shopee jadi brand favorit wanita. Kontan.co.id https://amp.kontan.co.id/news/Shopee-jadi-brand-favorit-wanita
Suyono. (2018). Analisis Regresi untuk Penelitian. Deepublish.
Tashandra, N. (2018, Maret 22). 80 Persen Konsumen Belanja Online Orang Muda dan Wanita. Kompas.com. https://lifestyle.kompas.com/read/2018/03/22/155001820/80-persen-konsumen-belanja-online-orang-muda-dan-wanita?page=all
Top Brand Award. (2020). TOP BRAND INDEX FASE 2 2020 [Data Sets]. Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_index=Top%20Brand&tbi_year=2020
Triwijarnako, R. (2019, September 02). Shopee buka suara soal dampak iklan Cristiano Ronaldo. Marketeers.com. https://marketeers.com/shopee-buka-suara-soal-dampak-iklan-cristiano-ronaldo
Widowati, H. (2019, April 25). Indonesia Jadi Negara dengan Pertumbuhan E- Commerce Tercepat di Dunia. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/04/25/indonesia-jadi-negara-dengan-pertumbuhan-e-commerce-tercepat-di-dunia
Anwar, A. (2009). Statistika untuk Penelitian Pendidikan dan Aplikasinya dengan SPSS dan Excel. IAIT Press.
Arifin, J. (2017). SPSS 24 untuk penelitian dan skripsi. Elex Media Komputindo.
Batra, R., Myers, J. G., & Aaker, D. A. (2006). Advertising Management (5th ed.). Pearson Education India.
Cicilia, M. (2019, Oktober 17). Ronaldo sukses mendongkrak penjualan Shopee. ANTARA News. https://kalteng.antaranews.com/berita/348768/ronaldo-sukses-mendongkrak-penjualan-shopee
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran produk dan merek (planning & strategy). Penerbit Qiara Media.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
iPrice Insight. (2019, July). Peta E‑Commerce Indonesia [Data Sets]. iPrice. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
Kemp, S. (2020). Digital 2020: Indonesia [Data Sets]. Data Reportal. https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia
Nurbani, P. A. (2016). Pengaruh Terpaaan Iklan E-Commerce Bukalapak di Televisi Terhadap Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta (Publication No. 32382) [Skripsi Sarjana, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta]. UIN Syarif Hidayatullah Institutional Repository.
Payadnya, I. P. A. A., & Jayantika, I. G. A. N. T. (2018). Panduan Penelitian Eksperimen Beserta Analisis Statistik dengan SPSS. Deepublish.
Pratama, V.A., & Malau, R. M. U. (2019). Pengaruh Terpaan Iklan Televisi Shopee Versi Birthday Sale 12.12 Blackpink Terhadap Citra Merek (Publication No. 19.04.4988) [Skripsi Sarjana, Universitas Telkom]. Telkom Open Library.
Purnomo, R. A. (2017). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS (3rd ed.). CV. WADE GROUP.
Raharjo, S. (2019, Januari 4). Cara melakukan Uji Validitas Product Moment dengan SPSS. SPSS Indonesia. https://www.spssindonesia.com/2014/01/uji-validitas-product-momen-spss.html
Reza, J. I. (2015, Desember 01). Shopee, aplikasi belanja online c2c meluncur di Indonesia. Liputan6.com. https://www.liputan6.com/tekno/read/2379136/Shopee-aplikasi-belanja-online-c2c-meluncur-di- indonesia
Rita. (2018, Maret 27). Brand Image. BINUS Higher Education. https://bbs.binus.ac.id/gbm/2018/03/27/brand-image/
Sari, P. S. (2019, Agustus 14). Gantikan BLACKPINK, Cristiano Ronaldo Jadi Brand Ambassador Shopee. iNews.id. https://www.inews.id/lifestyle/seleb/gantikan-blackpink-christiano-ronaldo-jadi-brand-ambassador-shopee
Setiawan, N. (2005). Teknik sampling. Inspektorat Jenderal Departemen Pendidikan Nasional. http://pustaka.unpad.ac.id/wp-content/uploads/2009/03/teknik_sampling1.pdf
Simamora, B. (2002). Aura Merek. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Soenarso, S. A. (2019, April 05). Shopee jadi brand favorit wanita. Kontan.co.id https://amp.kontan.co.id/news/Shopee-jadi-brand-favorit-wanita
Suyono. (2018). Analisis Regresi untuk Penelitian. Deepublish.
Tashandra, N. (2018, Maret 22). 80 Persen Konsumen Belanja Online Orang Muda dan Wanita. Kompas.com. https://lifestyle.kompas.com/read/2018/03/22/155001820/80-persen-konsumen-belanja-online-orang-muda-dan-wanita?page=all
Top Brand Award. (2020). TOP BRAND INDEX FASE 2 2020 [Data Sets]. Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_index=Top%20Brand&tbi_year=2020
Triwijarnako, R. (2019, September 02). Shopee buka suara soal dampak iklan Cristiano Ronaldo. Marketeers.com. https://marketeers.com/shopee-buka-suara-soal-dampak-iklan-cristiano-ronaldo
Widowati, H. (2019, April 25). Indonesia Jadi Negara dengan Pertumbuhan E- Commerce Tercepat di Dunia. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/04/25/indonesia-jadi-negara-dengan-pertumbuhan-e-commerce-tercepat-di-dunia
Downloads
Published
2021-06-21
How to Cite
Chatarina, D., & Lianardo, S. (2021). Efek Terpaan Video Iklan TV pada Citra Merek Platform E-commerce. Journal of Research on Business and Tourism, 1(1), 47–61. https://doi.org/10.37535/104001120214
Issue
Section
Articles
