Perancangan Strategi Pemasaran UMKM Studi pada UMKM Boneky

Benni Ahdiyana Pamungkas; Eka Danar Nur Endra; Gentar Dwi Raharjo

doi:10.37535/104002120225

Authors

Benni Ahdiyana Pamungkas
Eka Danar Nur Endra
Gentar Dwi Raharjo

DOI:

https://doi.org/10.37535/104002120225

Keywords:

UMKM, Pemasaran, Strategi, SWOT, merek

Abstract

UMKM sebagai pilar perekonomian Indonesia merupakan salah satu penyumbang produk domestik bruto Indonesia, namun disisi lain UMKM juga memiliki beragam kelemahan seperti produk yang belum terstandar, pengelolaan manajemen dan promosi yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan untuk merancang perencanaan pemasaran bagi UMKM agar mampu menggunakan kekuatan untuk meminimalkan kelemahan. Penelitian ini menggunakan desain riset ekploratori dengan pendekatan kualitatif melalui metode wawancara mendalam serta analisis SWOT untuk menentukan strategi yang tepat. Subjek penelitian ini adalah UMKM Boneky dari Bandung. Temuan utama penelitian menunjukkan empat strategi yang disarankan yaitu, integrasi, branding, peningkatan kemampuan manajerial, optimalisasi digital marketing.

References

Adawiyah, W. R. (2013). Faktor Penghambat Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM): Studi di Kabupaten Banyumas. Sustainable Competitive Advantage (SCA), 1(1).

Adithia, S., & Jaya, M. P. P. (2021). Strategi Pemasaran Digital Produk Minuman Kopi di Masa Pandemi. Journal of Research on Business and Tourism, 1(1), 37-46. https://doi.org/10.37535/104001120213

Astini, R., & Adhiprasetyo, R. (2010). Strategi Bisnis Pada PT Wirapati Garuda Paksi. Journal The WINNERS, 11(1), 66-80. https://doi.org/10.21512/tw.v11i1.701

Ayu, J. P. (2021). Perencanaan Model Bisnis pada UMKM dalam Mengembangkan Oleh-oleh Khas Bekasi. Journal of Research on Business and Tourism, 1(1), 75-89.

Castillo, A. E., Pacheco, G. V., Manotas, E. N., & Guzmán, J. E. (2022). Interaction between dimensions of innovation on micro, small, and medium-sized export enterprises. Procedia Computer Science, 198, 584-589. https://doi.org/10.1016/j.procs.2021.12.290

Catriana, E. (2021, Desember 29). Kaleidoskop 2021: Tahun Penuh Harapan bagi Pelaku UMKM. Kompas.com. https://money.kompas.com/read/2021/12/29/114430626/kaleidoskop-2021-tahun-penuh-harapan-bagi-pelaku-umkm?page=all.

David, F. R. (2015). Strategic Management, Concepts and Cases (15th ed.). Prentice Hall.

Dey, P. K., Malesios, C., Chowdhury, S., Saha, K., Budhwar, P., & De, D. (2022). Adoption of circular economy practices in small and medium-sized enterprises: Evidence from Europe. International Journal of Production Economics, 248, 108496. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2022.108496

Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa: (Strategi, Mengukur Kepuasan Dan Loyalitas Pelanggan). CV Budi Utama

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil dan menengah pada era masyarakat ekonomi ASEAN. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61-76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175

Harahap, E. F., Luviana, L., & Huda, N. (2020). Tinjauan Defisit Fiskal, Ekspor, Impor Dan Jumlah Umkm Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia. Jurnal Benefita, 5(2), 151-161. http://doi.org/10.22216/jbe.v5i2.4907

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed). Pearson Education, Inc.

Malhotra, N. K., Nunan, D., & Birks, D. F. (2017). Marketing research: an applied approach (7th ed). Pearson.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.

Moniz, K., & Bishop, T., (2016). Principle and Technique of Marketing Management. College Publishing House

Novita, D. (2020). Implementasi Digital Marketing Dalam Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Pada UMKM Bencoolan). Forum Ilmiah Indonusa, 17(1), 87-96.

Pemerintah Terus Perkuat UMKM Melalui Berbagai Bentuk Bantuan. (2021, September 27). Kementerian Keuangan Republik Indonesia. https://www.kemenkeu.go.id/publikasi/berita/pemerintah-terus-perkuat-umkm-melalui-berbagai-bentuk-bantuan

Parida, D. K., & Kumar, P. D. (2020). Digital Marketing Strategy For Wearable Device Industry: Conceptual Framework. International Journal of Scientific & Technology Research, 9(4), 1363-1366.

Rengganawati, H., & Taufik, Y. (2020). Analisis Pelaksanaan Digital Marketing pada UMKM Tahu Rohmat di Kuningan. Komversal: Jurnal Komunikasi Universal, 2(1), 28-50.

Shafi, M., Liu, J., & Ren, W. (2020). Impact of COVID-19 pandemic on micro, small, and medium-sized Enterprises operating in Pakistan. Research in Globalization, 2, 100018. https://doi.org/10.1016/j.resglo.2020.100018

Zide, O., & Jokonya, O. (2022). Factors affecting the adoption of Data Management as a Service (DMaaS) in Small and Medium Enterprises (SMEs). Procedia Computer Science, 196, 340-347. https://doi.org/10.1016/j.procs.2021.12.022

Platform Digital Marketing Terpopuler di Indonesia. (2019. July 6). Katarsa.id. https://katarsa.id/id/2019/07/06/5-platform-digital-marketing-terpopuler-indonesia/