Faktor Keberhasilan Promosi SKINTIFIC dengan Mengimplementasikan Digital Marketing pada TikTok

Anissa Damayanti; Elke Alexandrina

doi:10.37535/104003220236

Authors

Anissa Damayanti
Elke Alexandrina London School of Public Relations, Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.37535/104003220236

Keywords:

TikTok, SKINTIFIC, Digital Marketing, Influencer, Content Creation

Abstract

Kemajuan teknologi berdampak pada banyak hal, salah satunya adalah pada proses pemasaran sebuah produk. Penyebaran informasi produk dapat dilakukan dengan mudah dan juga cepat melalui media sosial yang dapat dijadikan media promosi. Mencari informasi seputar produk menjadi lebih mudah dan juga efisien dengan adanya media sosial marketing. Digital marketing merupakan salah satu strategi pemasaran yang efektif digunakan saat ini karena mampu membantu dalam proses pemasaran. Terdapat beberapa faktor keberhasilan yang dapat diimplementasikan dalam proses pemasaran. SKINTIFIC menggunakan TikTok sebagai media sosial marketing yang berhasil menarik perhatian banyak audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan juga menjabarkan apa saja faktor keberhasilan dari digital marketing pada TikTok SKINTIFIC sebagai media promosi. Pada penelitian ini digunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan triangulasi sumber sebagai landasan untuk kebenaran pada data yang didapatkan. Hasil yang didapat oleh peneliti adalah faktor utama yang menyebabkan TikTok berhasil menjadi media promosi SKINTIFIC adalah terletak pada penggunaan influencer yang bekerja sama untuk memberikan informasi seputar produk, yang didukung oleh hasil konten yang dibuat oleh influencer. Hasil pada penelitian ini dapat dijadikan acuan pada penelitian selanjutnya yang berhubungan seputar penggunaan digital marketing yang dapat membantu proses pemasaran melalui media sosial.

References

Aji, R. (2016). Digitalisasi, era Tantangan media (Analisis Kritis Kesiapan Fakultas Dakwah Dan Komunikasi Menyongsong era digital). Islamic Communication Journal, 1(1). https://doi.org/10.21580/icj.2016.1.1.1245

Ayu, J. N. R. (2019). Efektifitas viral marketing dalam meningkatkan niat dan keputusan pembelian konsumen di era digital. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 2(1). https://doi.org/10.15642/manova.v2i1.353

Azpeitia, J. (2021). Social Media Marketing and its Effects on TikTok Users (Publication No. 02104205240) [Bachelor’s Thesis, Vaasan Ammattikorkeakoulu University of Applied Sciences]. Theseus.

Bala, M., & Verma, D. (2018). A Critical Review of Digital Marketing. International Journal of Management, IT & Engineering, 8(10), 321-339.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson.

Chakti, G. (2019). The book of digital marketing: Buku pemasaran digital. Celebes Media Perkasa.

Clow, K., & Baack, D. (2021). Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications (9th ed.) Pearson.

Endarwati, E. T., & Ekawarti, Y. (2021). Efektifitas Penggunaan Sosial Media Tik Tok Sebagai Media Promosi Ditinjau Dari Perspektif Buying Behaviors. MANDAR: Management Development and Applied Research Journal, 4(1), 112-120.

Granata, G., & Scozzese, G. (2018). The Evolution of Viral Marketing to Improve Business Communication. International Business Research, 11(12), 105. https://doi.org/10.5539/ibr.v11n12p105

Guarda, T., Augusto, M. F., Victor, J. A., Mazón, L. M., Lopes, I., & Oliveira, P. (2021). The impact of tiktok on digital marketing. In Á. Rocha, J. L. Reis, M. K. Peter, R. Cayolla, S. Loureiro, Z. Bogdanović (Eds.), Marketing and Smart Technologies: Proceedings of ICMarkTech 2020 (pp. 35-44). Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-33-4183-8_4

Indrawan, J., Efriza, & Ilmar, A. (2020). Kehadiran media baru (new media) dalam proses komunikasi politik. Medium, 8(1), 1-17. https://doi.org/10.25299/medium.2020.vol8(1).4820

Kemp, S. (2023, Februari 9). Digital 2023: Indonesia. DATAREPORTAL. https://datareportal.com/reports/digital-2023-indonesia

Kotler, M., Cao, T., Wang, S., & Qiao, C. (2020). Marketing strategy in the digital age: applying Kotler’s strategies to digital marketing. World Scientic. https://doi.org/10.1142/11737

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Bergerak Dari Tradisional Ke digital (F. Ilyas, Trans.). Gramedia Pustaka Utama. (Original work published 2016).

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.

Lestari, R. A., & Latabulo, D. D. J. (2022). Perilaku konsumen remaja putri dalam pengambilan keputusan pembelian secara online melalui tiktok di masa pandemi. KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 9(1), 54-61. https://doi.org/10.53008/kalbisocio.v9i1.207

Odame, P., & Jubi, G. (2021). Digital Marketing: The New Rules Of Digital Marketing (2nd ed.). Litmux.

Paranita, L. (2014). Sikap Masyarakat Surabaya Terhadap Tayangan Talkshow @Show_Imah di Trans Tv. Jurnal E-Komunikasi, 2(1).

Rachmadi, T. (2020). The power of digital marketing. TIGA Ebook.

Safko, L. (2012). The social media Bible: Tactics, tools, and strategies for business success (3rd ed.). John Wiley dan Sons.

Sari, R. K. (2019). Viral Marketing: Memanfaatkan Kekuatan Media Sosial Dalam Komunikasi Pemasaran. CERMIN: Jurnal Penelitian, 3(2), 81-96. https://doi.org/10.36841/cermin_unars.v3i2.488

Sholihin, R. (2019). Digital marketing di Era 4.0. Anak Hebat Indonesia.

Sugiyama, K., & Andree, T. (2010). The dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world’s most innovative advertising agency. McGraw Hill Professional.

Tapp, A., Whitten, I., & Housden, M. (2014). Principles of direct, database and digital marketing. Pearson Higher Ed.