Strategi Komunikasi Pemasaran Online Shop “Youth_Millennial” dalam Meningkatkan Kesadaran Merek dan Penjualan
DOI:
https://doi.org/10.37535/102003220215Keywords:
Awareness; , Sales; , SOSTAC; , IMC; , Clothing lineAbstract
Dunia fashion tidak pernah berhenti berputar sejak dulu dan terus meningkat hingga kini. Saat ini pasaran produk fashion tetap bergairah, khususnya pada brand clothing line yang memasarkan produknya melalui berbagai platform media sosial yang popular di kalangan generasi muda. Demikian pula yang terjadi pada merek clothing line Youth Millenial yang menyasar kaum muda. Berdasarkan hasil yang diteliti, Strategi Komunikasi Pmeasaran Youth Millenial ditujukan untuk meningkatkan brand awareness dan sales di kalangan anak muda melalui media sosial dengan menggunakan metode SOSTAC (Situation Analysis, Objective, Tactic, Action, Control) dan strategi IMC (Integrated Marketing Communication). Adapun strategi yang digunakan oleh Youth Millenial adalah: bazar, sales promotion, endorsement, kompetisi foto, dan personal selling.
References
Anna, L.K. (2018, Agustus 30). Pekan Raya Indonesia Hadirkan Clothing Distro. Diperoleh pada September 30, 2019, dari website Kompas: https://lifestyle.kompas.com/read/2018/08/30/093800220/pekan-raya-indonesia-hadirkan-clothing-distro-80-merek-lokal
Anwar, M. (2019). Dasar-dasar Manajemen Keuangan Perusahaan. Jakarta: Kencana.
Badan Ekonomi Kreatif [BEKRAF]. (n.d). (2018, June). Bangkitnya Label Lokal: Wadah Kreativitas Anak Bangsa. Diperoleh pada Oktober 3, 2019, dari https://www.bekraf.go.id/downloadable/pdf_file/180799- retas-vol-7%20%20juni-2018-bangkitnya-label-lokal.pdf
Chaffey, D & Smith, P.R. (2013). Emarketing Excellence: Planning and Optimizing Your Digital Marketing. New York: Routledge
Chaffey, D & Smith, P.R. (2017). Digital Marketing Excellence: Planning And Optimizing Your Online Marketing . New York: Routledge
Firmanzah. (Eds). (2011). Mengelola Partai Politik: Komunikasi dan positioning Ideologi Politik di Era Demokrasi. Jakarta: Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Kembuan, P.C., Mananeke, L., & Soegoto, A.S. (2014). Analisis Segmentasi, Targeting, dan Positioning Pembiayaan Mobil Pada PT. Adira Dinamika Multifinance TBK Cabang Manado. Jurnal EMBA, 2 (3), 854-856. ISSN: 2303-1174.
Mahi, A.K., & Trigunarso, S.I. (2017). Perencanaan Pembangunan Daerah Teori dan Aplikasi. Jakarta: Kencana.
Morrisan. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenadamedia Group.
Pertiwi, W. K. (2019, Juli 20).”Hampir Setengah Penduduk Bumi Sudah Melek Media Sosial.” Diperoleh pada September 25, 2019, darihttps://tekno.kompas.com/read/2019/07/20/16370017/hampir- setengah-penduduk-bumi-sudah-melek-media-sosial
Prasetyo, B.D., Febriani, N.S., Asmara, W.W., Tamitiadini, D.D., Destrity, N.A., Avina, D.A.A., & Illahi, A.K. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru. Malang: UB Press.
Primyastanto, M. (2016). Evapro (Evaluasi Proyek) Teori dan Aplikasi Pada Usaha Pembesaran Ikan Sidat (Anguilla sp). Malang: UB Press.
Putera, A. D. (2018, September 7). “Jumlah Pembeli ‘online’ Indonesia capai 11,9 persen dari Popuasi”. Diperoleh pada September 25, 2019, dari web site Kompas:
Kompas.com. (2018). Jumlah pembeli online Indonesia capai 119 persen dari populasi. https://ekonomi.kompas.com/read/2018/09/07/164100326/jumlah- pembeli-online-indonesia-capai-119-persen-dari-populasi
Rangkuti, F. (2011). Dongkrak Penjualan Melalui Strategy & Competitive Positioning. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Ries,E. 2018. The Lean Startup:Ketika Inovasi Tanpa Henti Menciptakan Kesuksesan Bisnis Secara Radikal. Diterjemahkan oleh: Indardini. Yogyakarta: Bentang.
Rini, A.S. (2019, Mei 06). Permintaan Pakaian Jadi Naik. Diperoleh pada September 28, 2019 dari web site Kemenperin: https://kemenperin.go.id/artikel/20640/Permintaan-Pakaian-Jadi- %20Naik
Smith, P. R & Zook, Z (Eds). (2011). Marketing Communications: Offline and Online Integration, Engagement, and Analystics. London: Kogan Page Limit.
Sokowski, D,W. (2015). Mastering Project Management Integration and Scope. United State: Paul Boger
Supriatna, Y., Adiyanto, Y.,Sunaryo, D. (2019). Induksi Manajemen Pemasaran. Pasuruan: CV Qiara Media Partner.
Syahid. (2018, Agustus 10). “Pemasaran: Generasi Millenial Ingin Bisnis Clothing Line? Simak Caranya Berikut Ini.” Diperoleh pada September 29, 2019 dari https://elshinta.com/news/152695/2018/08/10/generasi-millenial-ingin-%20%20bisnis-clothing-line-simak-caranya-berikut-ini
We Are Social. (2020).”Digital 2020 Indonesia.” diperoleh dari DataReportal :https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia
Wijayanti, T. (2017). Marketing Plan! Dalam Bisnis Third Edition. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Alifa Syafna, Anastasia Maria Sri Rejeki
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Bagi artikel yang dimuat di Jurnal of Servite, berlaku aturan Hak Cipta sebagai berikut:
- Jurnal of Servite adalah pemegang hak untuk mempublikasikan artikel untuk pertama kalinya.
- Penulis tetap memegang hak cipta atas karya tulis yang terbit di Jurnal of Servite, dan dapat menggunakan karyanya dengan bebas, selama tidak melanggar peraturan.
- Karya yang dimuat di Jurnal of Servite berada dibawah lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License. Keterangan lebih lanjut silahkan mengakses bagian Open Access Policy.
