Strategi Pemasaran Inovatif dalam Mengembangkan Produk UMKM Batik Canting Ayu
DOI:
https://doi.org/10.37535/104004220243Keywords:
Batik, UMKM, strategi, pemasaran, inovatifAbstract
UMKM merupaka pelaku utama dalam industri batik yang berperan besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi Indonesia. Salah satu tantangan bagi UMKM Batik di Indonesia adalah membuat produk batik yang modern namun tetap menjaga kelestarian budaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran inovatif yang dilakukan oleh UMKM Batik dalam mengembangkan produk. Penelitian ini mengunakan pendekatan kualitatif melalui metode wawancara mendalam. Subjek penelitian adalah UMKM Batik Cantik Ayu yang berlokasi di Bekasi. Temuan utama penelitian menunjukkan strategi produk inovatif melalui teknik pewarnaan coletan dan kombinasi motif bunga teratai dan ikan gabus mampu menjadi ciri khas produk batik UMKM Batik Canting Ayu yang membedakan dengan produk kompetitor lainnya. Strategi promosi melalui digital marketing seperti pemanfaat media sosial dan e-commerce menjadi inovasi untuk memperluas pangsa pasar UMKM Batik.
References
Aditya, Y. (2019, Oktober 20). Mengenal Ciri Khas Batik Bekasi yang Otentik. PojokBekasi. https://bekasi.pojoksatu.id/baca/mengenali-ciri-khas-batik-bekasi-otentik
Agung. (2020, September 13). UMKM Canting Ayu Siap Memenuhi Permintaan Batik Khas Bekasi. News Bekasi Reborn. https://www.newsbekasireborn.co.id/berita-umum/umkm-canting-ayu-siap-memenuhi-permintaan-batik-khas-bekasi.html
Cresswell, J. W. (2014). Qualitative inquiry & research design: choosing among five approaches (3rd ed.). Sage.
Deku, W. A., Wang, J., & Preko, A. K. (2024). Digital marketing and small and medium-sized enterprises’ business performance in emerging markets. Asia Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship, 18(3), 251-269. https://doi.org/10.1108/APJIE-07-2022-0069
Hasan, M., Dzakiyyah, A., Kumalasari, D.A., Safira, N., & Aini, S.N. (2021). Transformasi Digital UMKM Sektor Kuliner di Kelurahan Jatinegara, Jakarta Timur. Jurnal Bisnis & Kewirausahaan, 17(2), 135-150.
Herhausen, D., Miočević, D., Morgan, R. E., & Kleijnen, M. H. P. (2020). The digital marketing capabilities gap. Industrial Marketing Management, 90, 276-290. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.07.022
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Kusniadji, S. (2017). Kontribusi Penggunaan Personal Selling Dalam Kegiatan Komunikasi Pemasaran Pada Era Pemasaran Masa Kini. Jurnal Komunikasi, 9(2), 176-183.
Mandasari, D.J., Widodo, J., & Djaja, S. (2019). Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 13(1), 123-128.
Meiliana, A. & Prasetyawati, Y. R. (2020). Pengaruh kualitas informasi Instagram dan electronic word of mouth terhadap citra dapurfit. PRofesi Humas, 5(1), 82-97.
Noor, J. (2017). Metodologi Penelitian: Skripsi, Tesis, Disertasi, dan Karya Ilmiah. Kencana.
Ramadhan, I.H., Priatama, Y., Zuhaida, A., Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis Teknik Digital Marketing pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun Tiktok @ jogjafoodhunterofficial). Socia: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49-59.
Rosyada, M., & Wigiawati, A. (2020). Strategi Survival UMKM Batik Tulis Pekalongan Di Tengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada “Batik Pesisir” Pekalongan). Banco: Jurnal Manajemen dan Perbankan Syariah, 2(2), 69-93.
Stokes, R. (2011). Emarketing: The Essential Guide to Digital Marketing (4th ed.). Red & Yellow.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. ANDI.
Suhaeni, T. (2018). Pengaruh Strategi Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing di Industri Kreatif (Studi Kasus UMKM Bidang Kerajinan Tangan di Kota Bandung). Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 4(1), 57-74.
Utomo, H. S., & Susanta. (2020). The Effect of Digital Marketing Capability Against Marketing Performance with Innovation as mediation (Study on Batik SMEs during the Covid-19 Pandemic). Proceeding LPPM UPN “Veteran” Yogyakarta Conference Series 2020 – Political and Social Science (PSS), 1(1), 166-173. http://dx.doi.org/10.31098/pss.v1i1.193
Wahyuni, S. (2016). Qualitative Research Method: Theory and Practice (2nd ed.). Salemba Empat.
Wahab, A., & Mangkuto, I. J. (2020). Analisis Strategi Iklan Di Media Sosial Untuk Meningkatkan Efektifitas Penjualan (Studi Kasus PT WS di Jakarta). Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry, 3(3), 81-90.
Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo). Jurnal Administrasi Bisnis, 29(1), 59-66.
